Black Friday: Sind die Einkaufsgewohnheiten in Europa in diesem Jahr anders?
Der Black Friday ist in der Regel der geschäftigste Einkaufstag des Jahres. Es hat Millionen von Menschen in den Laden gezogen, die begierig darauf sind, ihre Weihnachtsausgaben zu beginnen.
Da viele europäische Länder jedoch immer noch strenge Beschränkungen auferlegen, werden die Geschäftsstraßen im November nicht wie üblich überfüllt sein. Käufer kaufen in diesem Jahr mehr online ein als je zuvor, und die Geschäfte verlagern ihre „großen Rabatt“ -Kampagnen online und fügen die Click Collection-Option als letzten Ausweg für ihre Urlaubsaktionen hinzu.
„Der Black Friday bleibt kritisch“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail. Kein Einzelhändler will, dass es zerstört wird. Es ist wichtig, dass die Verbraucher Geld ausgeben und die festliche Stimmung spüren.
Eine Umfrage von PwC fiel jedoch weniger optimistisch aus, da sie zeigte, dass das britische Interesse am Black Friday-Handel nach der zweiten Ankündigung einer nationalen Blockade nachgelassen hatte.
Die Prognosen sind in ganz Europa gleich, da die diesjährigen Ausgabengewohnheiten eher von „Bedarf“ als von „Wollen“ bestimmt werden.
„Brauchen“ nicht „wollen“
Norbert Herzog, Experte beim Marktforschungsunternehmen GfK, sagt, dass die Arbeit von zu Hause aus unsere Ausgabengewohnheiten verändert hat. Da die üblichen Feiertagspartys und gesellschaftlichen Anlässe in diesem Jahr eingeschränkt sind, stellt Herzog fest, dass unsere Kaufgewohnheiten eher von „Bedürfnis“ als von „Wollen“ getrieben werden.
„Im Vergleich zu jedem Black Friday in der Erinnerung der Menschen ist die wichtigste Determinante für die Verbraucher das Produkt selbst, nicht das Angebot oder der Preis. COVID-19 hat die Kaufabsichten der Käufer von „wollen“ zu „brauchen“ verändert. “
„Natürlich sind die Preise immer noch wichtig, aber diese Black Friday-Aktion ist aufgrund des Überangebots in einigen Branchen möglicherweise nicht so attraktiv“, fügte er hinzu.
Aber er sagte, dass trotz der Verschiebung der Verbrauchermotivation: „Viele Verbraucher sind entweder eingetreten oder erwarten weitere Schließungen, so dass dies eine geschäftige Hochsaison zum Jahresende sein wird.“ Unser Fokus liegt auf der Einführung praktischer Lösungen und Geräte, die es den Menschen, die im selben Haus leben, leichter zu machen, sei es Arbeit, Spiel oder Familienaktivitäten wie Kochen und Putzen.
So geben die Europäer den Black Friday aus
JetBlue weist auf drei Haupttrends hin, die den Umsatz in diesem Jahr antreiben:
Arbeiten von zu Hause aus: IT- und Office-Produkte standen aufgrund von Remote-Arbeit an der Spitze der diesjährigen Wunschliste. Europa verkauft 60 Millionen Computergeräte pro Jahr. Der Markt wird 2020 um rund 20 Prozent wachsen und am Black Friday-Wochenende voraussichtlich weiter wachsen.
Gesundheit, Wohlfahrt und Hygiene: Es gibt viele Unternehmen, die während der Blockade aktiv Outdoor-Sportarten fördern, Smartwatches, Fitness-Tracker und Gesundheitskochgeräte werden auf diesem „Black Friday“ -Markt erscheinen. Weltweit gaben 49 Prozent der Befragten an, dass sie aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die ihnen helfen, einen gesünderen Lebensstil zu führen.
Essen zu Hause: Der Absatz von Küchengeräten hat sich seit der ersten Blockade Europas im Mai-Juli mehr als verdoppelt. Immer mehr Menschen kochen und unterhalten zu Hause, weil sie während des Ausbruchs zu Hause gefangen waren, berichtete GfK.
Tod auf der Straße?
COVID-19 hat den Übergang zu einem digitalen Lebensstil beschleunigt und Menschen, die normalerweise in stationäre Geschäfte gehen, gezwungen, online einzukaufen. Hat die Grippepandemie also einen weiteren Nagel in den Sarg der Hauptstraße nagelt?
Zwei Fünftel der Europäer geben zu, in diesem Jahr mehr Zeit online zu verbringen, wobei fast die Hälfte (48%) der britischen Online-Käufer nur online einkaufen, so die GfK-Umfrage.
Die bedeutendsten Veränderungen sind in der älteren Generation aufgetreten, die früher das Internet gemieden hat. Die Pandemie hat zu einem wichtigen Wendepunkt bei der Beseitigung dieser Hindernisse geführt.
„Das Wachstum des Online-Shoppings während der Blockade ist keineswegs vorübergehend“, sagte Herzog. Entscheidend ist, dass der Anteil der Online-Shop-getriebenen Verkäufe nach der Wiedereröffnung von Einzelhandelsgeschäften nach der Blockade der Regierung immer noch steigt.
„Während dieser Hochsaison müssen Hersteller, Einzelhändler und Marken ihre Online-Erlebnisse speziell differenzieren, um die unmittelbaren und vereinfachten Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen und die besten Preise und Werbeaktionen anzubieten, um dem harten Wettbewerb gerecht zu werden.“
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Paul Weber
Paul Weber ist ein freiberuflicher Autor, der ein breites Themenspektrum abdeckt, darunter persönliche Finanzen, Automobilbewertungen, Reisen, Nachrichten und Trends, Unterhaltung und Bildung. Er hat einen umfangreichen journalistischen Hintergrund, in dem er für mehrere Print- und Online-Publikationen geschrieben und berichtet hat.